ภาคการท่องเที่ยวของออสเตรียยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลล่าสุดจาก Statistics Austria ระบุว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 (มกราคม–มิถุนายน) ออสเตรียต้อนรับนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าพักรวม 22.79 ล้านคน ขณะที่จำนวนคืนเข้าพัก (Overnight Stays) อยู่ที่ 73.71 ล้านคืน ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 1.5 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนให้เห็นว่าความต้องการเดินทางท่องเที่ยวยังคงอยู่ในระดับสูง แม้ภาวะเศรษฐกิจในภูมิโรปยุโรปจะยังคงเผชิญความไม่แน่นอนจากอัตราเงินเฟ้อ ต้นทุนการดำเนินธุรกิจที่พุ่งสูง และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่
อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะตัวเลขในเดือนมิถุนายน 2569 พบว่า จำนวนคืนเข้าพักอยู่ที่ 9.56 ล้านคืน ลดลงร้อยละ 5.2 เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน ซึ่งทาง Statistics Austria ชี้แจงว่า เป็นผลกระทบจากปัจจัยทางปฏิทิน (Calendar Effect) เนื่องจากเทศกาลวันหยุด Pentecost ในปี 2569 ตรงกับเดือนพฤษภาคม แตกต่างจากปี 2568 ที่ตรงกับเดือนมิถุนายน ส่งผลให้การเดินทางท่องเที่ยวของประชาชนเกิดขึ้นเร็วกว่าปกติ และไม่ได้เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการชะลอตัวของภาคการท่องเที่ยวแต่อย่างใด
ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาโครงสร้างตลาดพบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติกลุ่มหลักของออสเตรียมาจาก เยอรมนี (+2.8%) เนเธอร์แลนด์ (+2.5%) สวิตเซอร์แลนด์และลิกเตนสไตน์ (+1.6%) และสหรัฐอเมริกา (+8,4%) ขณะที่ตลาดนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประเทศอาหรับหดตัวลงอย่างชัดเจน โดยมียอดการเข้าพักรวมอยู่ที่ 138,000 คืน ลดลงถึงร้อยละ 43.8 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2568 ซึ่งเป็นผลกระทบสืบเนื่องมาจากสถานการณ์ความไม่สงบในภูมิภาคตะวันออกกลางที่เกิดขึ้นในช่วงต้นปีที่ผ่านมา
แม้จำนวนผู้เดินทางและยอดการจองห้องพักจะปรับตัวสูงขึ้น แต่ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวจำนวนมากยังคงต้องรับมือกับความท้าทายด้านต้นทุนการดำเนินงาน ทั้งค่าพลังงาน ค่าแรง และค่าบริหารจัดการ รวมถึงปัญหาการขาดแคลนแรงงานในภาคบริการ ส่งผลให้รายได้ที่เพิ่มขึ้นไม่ได้แปรเปลี่ยนเป็นผลกำไรในสัดส่วนเดียวกัน ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จึงต้องเร่งเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน นำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้มากขึ้น และบริหารจัดการต้นทุนอย่างเข้มงวดควบคู่กับการรักษามาตรฐานการบริการ
ความคิดเห็นและข้อเสนอแนะจากสำนักงานฯ
การที่ภาคการท่องเที่ยวของออสเตรียยังขยายตัวต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจโดยรวมยังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป สะท้อนว่าภาคบริการยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจ โดยเฉพาะธุรกิจโรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง และกิจกรรมท่องเที่ยว ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างรายได้ การจ้างงาน และการใช้จ่ายภายในประเทศ ขณะเดียวกัน แนวโน้มการเดินทางท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นยังส่งผลให้ผู้ประกอบการในธุรกิจ HoReCa ให้ความสำคัญกับการยกระดับคุณภาพสินค้าและบริการ เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงและตอบสนองความต้องการด้านประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ
สำหรับผู้ประกอบการไทย การขยายตัวของภาคการท่องเที่ยวออสเตรียนับเป็นโอกาสในการเพิ่มการส่งออกสินค้าเข้าสู่ธุรกิจบริการ โดยเฉพาะกลุ่มวัตถุดิบอาหาร เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูป และสินค้าเพื่อธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารที่มีคุณภาพและมีเอกลักษณ์ นอกจากนี้ ความนิยมของอาหารเอเชียและอาหารไทยในออสเตรียที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยังเอื้อต่อการขยายตลาดของวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์อาหารไทยในช่องทางร้านอาหาร โรงแรม และผู้จัดจำหน่ายอาหาร อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการควรติดตามแนวโน้มการท่องเที่ยวและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด พร้อมพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับมาตรฐานของสหภาพยุโรปและความต้องการของธุรกิจ HoReCa เพื่อสร้างโอกาสในการขยายตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงเวียนนา
สิงหาคม 2569
แหล่งอ้างอิง:
https://www.statistik.at/fileadmin/announcement/2026/07/20260724AnkuenfteNaechtigungenJuni2026EN.pdf
———————————-
News Source : https://www.google.com/url?rct=j&sa=t&url=https://www.ditp.go.th/post/glhbwdsvljn5xvmt2x1toti9&ct=ga&cd=CAIyHGY3N2RkMGYwMjUwYTJhNjg6Y29tOnRoOlRIOlI&usg=AOvVaw2NbKGOwzid_DpY8GqQTB0x