เศรษฐกิจจีนซึม ฉุดคนจีนเที่ยวนอก ‘ไทย-ญี่ปุ่น’ เสียแรงดึงดูด

“นักท่องเที่ยวจีน” มีแนวโน้มเดินทางไปต่างประเทศในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 น้อยกว่าที่คาด หลังเศรษฐกิจภายในจีนซบเซา และทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น โดยเริ่มเลือกมากขึ้นว่า “ทริปไหนคุ้มค่าพอที่จะเดินทาง”

China Trading Desk บริษัทด้านข้อมูลการตลาดและการท่องเที่ยว ปรับลดคาดการณ์การเดินทางออกนอกประเทศของชาวจีนตลอดปี 2026 เหลือประมาณ 179 ล้านเที่ยว และคาดว่าจะมีการใช้จ่ายในประเทศปลายทางรวมประมาณ 258,000 ล้านดอลลาร์

แม้ตัวเลขดังกล่าว ยังถือเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และสูงกว่าช่วงก่อนการระบาดของโควิด-19 แต่ทั้งจำนวนการเดินทางและการใช้จ่ายถูกปรับลดลงเกือบ 3% จากประมาณการเมื่อเดือนมิถุนายน

สุบรามาเนีย บัตต์ หัวหน้า China Trading Desk ระบุว่า ความต้องการเดินทางของชาวจีนไม่ได้หายไป แต่ผู้บริโภคกำลังเลือกมากขึ้นว่า จะเดินทางเมื่อใดและทริปนั้นคุ้มค่าหรือไม่

สิ่งที่น่าสนใจคือ นักท่องเที่ยวจีนที่ตัดสินใจเดินทาง ยังคงรักษางบสำหรับการท่องเที่ยวไว้ในระดับใกล้เคียงเดิม โดยไม่ได้ลดงบประมาณลงมากนัก จุดอ่อนสำคัญจึงอยู่ที่ “จำนวนทริปที่ลดลง” มากกว่าการใช้จ่ายต่อทริป

แรงกดดันสำคัญมาจากปัญหาเศรษฐกิจจีน โดยเฉพาะวิกฤติภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อ และขณะเดียวกัน ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยังสร้างความปั่นป่วนต่อการเดินทางระยะไกล กลายเป็นอีกปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วนหันไปเลือกจุดหมายปลายทางที่อยู่ใกล้จีนมากกว่าเดิม

นอกจากเศรษฐกิจแล้ว ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความกังวลด้านความปลอดภัย กำลังเปลี่ยน “แผนที่ท่องเที่ยว” ของชาวจีนอย่างเห็นได้ชัด

“ญี่ปุ่น” ซึ่งเคยเป็นหนึ่งในจุดหมายยอดนิยมของนักท่องเที่ยวจีน กำลังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งทางการทูตเกี่ยวกับประเด็นไต้หวัน สายการบินจีนลดจำนวนเที่ยวบินไปญี่ปุ่น ส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปญี่ปุ่นในปีนี้ คาดว่าจะ “ลดลงมากกว่าครึ่ง” เหลือเพียง 4.1 ล้านคน

ขณะที่ “ประเทศไทย” กำลังสูญเสียแรงดึงดูดในสายตานักท่องเที่ยวจีน หลังข่าวเกี่ยวกับขบวนการหลอกลวงและเหตุการณ์ด้านความปลอดภัยได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง กระทบต่อภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยว

ในทางกลับกัน “เกาหลีใต้” กลายเป็นผู้ชนะรายใหญ่ จากการเปลี่ยนทิศทางของนักท่องเที่ยวจีน โดยได้แรงหนุนจากการใช้จ่ายด้านช้อปปิ้งในระดับสูง รวมถึงนักท่องเที่ยวบางส่วนที่เปลี่ยนจุดหมายจากญี่ปุ่นมายังเกาหลีใต้

ปีนี้ เกาหลีใต้คาดว่าจะต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนประมาณ 7 ล้านคน สร้างรายได้เกือบ 13,000 ล้านดอลลาร์ หรือเฉลี่ยประมาณ 1,815 ดอลลาร์ต่อคน

นอกจากนี้ ท่ามกลางความไม่แน่นอน นักท่องเที่ยวจีนกำลังหันไปเลือกจุดหมายที่ใกล้บ้านมากขึ้น โดย “ฮ่องกง” และ “มาเก๊า” ขึ้นมาครองอันดับต้น ๆ และรวมกันมีสัดส่วนเกือบ 40% ของตลาดการเดินทางออกนอกประเทศของจีน

อย่างไรก็ตาม จำนวนนักท่องเที่ยวจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าจะสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวสูงตามไปด้วยเสมอไป โดย “ฮ่องกง” คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามาประมาณ 41 ล้านเที่ยวในปีนี้ แต่มีการใช้จ่ายเฉลี่ยเพียงประมาณ 310 ดอลลาร์ต่อคน

ตรงกันข้ามกับจุดหมายระยะไกลอย่าง “ฝรั่งเศส” ซึ่งคาดว่าจะได้รับนักท่องเที่ยวจีนเพียงประมาณ 2.2 ล้านเที่ยว แต่สามารถดึงดูดการใช้จ่ายได้สูงถึง 7,622 ดอลลาร์ต่อคน