จีนเที่ยวไทยวูบหนัก เข้าขั้นโคม่า รัฐเร่งฟื้นความเชื่อมั่นด่วน

จีนเที่ยวไทย “โคม่า”: วิกฤตเงียบที่ท้าทายความสามารถรัฐไทย

ในอดีต นักท่องเที่ยวจีนเคยเป็นเสาหลักของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย แต่ในปี 2568 สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างน่าตกใจ เมื่อจำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดลงอย่างต่อเนื่องจนหลายฝ่ายเรียกว่า “เข้าสู่ภาวะโคม่า”

สถานการณ์ที่น่ากังวล

ข้อมูลจากเดือนเมษายน 2568 ระบุว่า มีนักท่องเที่ยวจีนเพียง 317,213 คน ลดลงกว่า 47% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และวันที่ 16 เมษายน มีผู้เดินทางเข้าไทยเพียง 5,833 คน ซึ่งถือว่าต่ำสุดนับตั้งแต่เปิดนโยบายฟรีวีซ่า ทั้งที่ค่าเฉลี่ยก่อนหน้านี้อยู่ที่ 15,000-20,000 คนต่อวัน

ปัจจัยเบื้องหลังการหายไปของนักท่องเที่ยวจีน
ความไม่มั่นใจด้านความปลอดภัย
คดีอาชญากรรมที่เกี่ยวข้องกับชาวจีน เช่น การลักพาตัวและการฆาตกรรม สร้างภาพจำในเชิงลบต่อประเทศไทย

ภาพลักษณ์ในโซเชียลจีน
การแพร่ข่าวลบในแพลตฟอร์มจีนอย่าง Weibo, Douyin ทำให้ภาพลักษณ์ไทยในสายตาชาวจีนเต็มไปด้วยความหวาดระแวง

บริการที่ไม่น่าประทับใจ
ปัญหาซ้ำซาก เช่น โก่งราคารถแท็กซี่ พฤติกรรมเอารัดเอาเปรียบจากร้านค้า รวมถึงบริการที่ไร้รอยยิ้ม กลายเป็นเรื่องเล่าที่นักท่องเที่ยวบอกต่อ

เวียดนามเร่งแซง
เวียดนามมีนักท่องเที่ยวจีนกว่า 670,000 คนในเดือนมีนาคม เทียบกับไทยที่มีราว 300,000 คน สะท้อนการแข่งขันโดยตรงที่ไทยเริ่มเสียเปรียบ

เศรษฐกิจจีนชะลอ
ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจในจีนทำให้ชาวจีนรัดเข็มขัดและหันไปเที่ยวในประเทศ หรือเลือกปลายทางที่คุ้มค่ากว่า

ค่าใช้จ่ายสูงขึ้น
ค่าเงินบาทแข็ง, ค่าครองชีพที่สูง, และความรู้สึกว่า “จ่ายแพงแต่ไม่คุ้ม” ทำให้นักท่องเที่ยวเปลี่ยนจุดหมาย

แนวทางฟื้นคืนความเชื่อมั่น
ความปลอดภัยต้องมาก่อน ปราบปรามขบวนการมิจฉาชีพที่เล็งเป้านักท่องเที่ยวโดยเฉพาะ และสื่อสารให้รวดเร็ว โปร่งใส สร้างความมั่นใจ

ฟื้นฟูภาพลักษณ์บริการไทย
ยกระดับมาตรฐานการบริการ ฝึกอบรมบุคลากร และจัดการอย่างจริงจังกับผู้ประกอบการที่ฉวยโอกาส

สื่อสารเชิงบวกผ่านแพลตฟอร์มจีน
ใช้อิทธิพล KOL, blogger และแคมเปญออนไลน์ในจีน เช่น “Thailand Reimagined” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่

ฟื้นความร่วมมือไทย–จีนในภาคเอกชน
เปิดเวทีเชิญตัวแทนทัวร์, แพลตฟอร์ม OTA และสื่อมวลชนจีนเข้าร่วมกิจกรรมในไทย ภายใต้โครงการ “สวัสดีหนีห่าว”

ลงทุนโครงสร้างพื้นฐานท่องเที่ยว
ปรับปรุงสนามบิน, ระบบขนส่ง และสิ่งอำนวยความสะดวกให้ทันสมัย รองรับความต้องการของนักท่องเที่ยวจีนที่เปลี่ยนแปลงไป

มาตรการฟื้นตลาดเชิงรุกโดย ททท.

งบ 3,500 ล้านบาทกระตุ้นตลาด
เที่ยวบินเช่าเหมาลำเฉพาะกิจ
แคมเปญ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” สำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ

บทสรุป: วิกฤตที่ต้องลงมือมากกว่าพูด

ภาวะ “โคม่า” ของตลาดนักท่องเที่ยวจีนไม่ใช่แค่ตัวเลขที่ลดลง แต่สะท้อนความล้มเหลวในการปรับตัวของภาคบริการและนโยบายการท่องเที่ยวในภาพรวม ขณะที่ประเทศคู่แข่งเร่งแซง ไทยยังเดินอยู่ในกรอบเดิม

คำถามคือ: หากไม่เริ่มฟื้นฟูภาพลักษณ์อย่างจริงจังในตอนนี้… แล้วเมื่อไร?

ที่มาประกอบเนื้อหาข่าว เนชั่นอินไซต์