แพทองธาร เปิด “สวัสดี หนีห่าว” สร้างความเชื่อมั่นเอเย่นต์ สื่อจีน 600 คนเยือนไทย

วันนี้(วันที่ 29 มีนาคม 2568) นางสาวแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี จะเป็นประธานเปิดงาน “สวัสดี หนีห่าว” (Sawasdee Nihao) ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 28 พฤษภาคม-1 มิถุนายน 2568 พร้อมสร้างความเชื่อมั่นเอเย่นต์ สื่อจีน 600 คนเยือนไทย ในเวลา 16.30 น.

นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปัญหาใหญ่ที่สุดในภาคการท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีน แต่ไม่สามารถแก้ไขได้ในระยะเวลาอันสั้น เป็นเรื่องการแก้ไขภาพลักษณ์ของประเทศไทย ซึ่งมีการวางแนวทางและกลยุทธ์ในการแก้ปัญหาเหล่านี้ ผ่านสำนักงาน ททท.ทั้ง 5 แห่ง เป็นการทำกิจกรรมในประเทศจีน

อาทิ การประชาสัมพันธ์ และการขายต่างๆ เพราะไม่ได้หมายความว่าความต้องการ (ดีมานด์) ของนักท่องเที่ยวจีนไม่มี สะท้อนจากตัวเลขนักท่องเที่ยวจีนที่เข้ามาเฉลี่ยประมาณ 10,000 คนต่อวันในช่วงพีก แม้ช่วงที่ลดลงต่ำมากๆ ก็ยังมีเข้ามาหลัก 6,000 คนต่อวัน

“สวัสดี หนีห่าว” (Sawasdee Nihao)” ยังประกอบด้วย การจัดกิจกรรมหลัก 5 รายการ ได้แก่ 

1) กิจกรรมเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการไทย-จีน (Table Top Sales) โดยนำผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยวจากประเทศจีน (Buyers) จำนวนประมาณ 300 บริษัท รวม 400 ราย จากกว่า 25-30 มณฑลศักยภาพ ทั้งจากพื้นที่เมืองหลักและเมืองรองของจีน เข้าร่วมเจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวของไทย (Sellers) รวมจำนวน 500 ราย 

2) กิจกรรมเวทีเสวนา (Tourism Forum) ระดับ G2G โดยมีนางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นางสาวฐาปนีย์  เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. พล.ต.อ.ประจวบ วงศ์สุข รองผู้บัญชาการตำรวจแห่งชาติ ว่านไฉ อคิร วงษ์เซ็ง Influencer ไทย เพจอาสาพาไปหลง และ Xiao Tai Hou Influencer จีน ร่วมกิจกรรมฯ มุ่งเน้นการสื่อสารเชิงบวก สร้างความมั่นใจและเน้นย้ำบทบาทของไทยในฐานะ “Quality Destination” 

3) กิจกรรม Welcome Reception งานเลี้ยงต้อนรับอย่างเป็นทางการแก่ผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยวจากประเทศจีน สื่อมวลชน KOLS และผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวของไทย เพื่อสร้างความประทับใจและสะท้อนความพร้อมของประเทศไทย ทั้งเน้นย้ำวาระการครบรอบความสัมพันธ์ทางการทูต 50 ปี ไทย-จีน

ต่อมาในวันที่ 30-31 พฤษภาคม 2568 ททท. ร่วมพันธมิตรอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจัดกิจกรรม

 4)กิจกรรมสำรวจเส้นทางและทดสอบสินค้าท่องเที่ยว (Agent & Media Mega Fam Trip) ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ชลบุรี (พัทยา) ระยอง จันทบุรี นครปฐม ราชบุรี และพระนครศรีอยุธยา และพื้นที่อื่น ๆ ที่มีศักยภาพในการนำเสนอขายตลาดจีนแก่ตัวแทนบริษัทนำเที่ยวจีน (Agent Educational Trip – AET) และกลุ่ม KOLs / สื่อมวลชนจีน (Media Educational Trip – MET)

 5) Sawasdee Nihao: A Celebration of Thai-China Relations; Celebrities Marketing ปรับภาพลักษณ์ประเทศไทย โดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงและอิทธิพลสูงในตลาดจีนเป็นผู้ถ่ายทอดเนื้อหาเชิงบวก เพื่อสร้างกระแสใน Mainstream Media สร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางของกลุ่มเป้าหมาย 

ทั้งนี้หลังจัดกิจกรรมนี้ ททท.จะประเมินแนวโน้มตลาดจีนอีกครั้งว่าจะขยับมากน้อยเท่าใด ซึ่งในกรณีเลวร้ายที่สุดทั้งปี 2568 อาจอยู่ประมาณ 5 ล้านคน ส่วนกรณีที่ดีที่สุด อาจทำได้ 6.9 ล้านคน หลังจากที่มีการปรับแผนการทำงาน แต่ททท.ก็จะพยายามทำให้ได้ตามเป้าหมายของรัฐบาลที่ 8 ล้านคน ส่วนอัตราการใช้จ่ายเฉลี่ยนักท่องเที่ยวจีนคิดเป็น 5,300 บาทต่อวัน พักเฉลี่ย 5-6 วัน

นางสาวภัทรอนงค์ กล่าวต่อว่า จัดกิจกรรมสวัสดี หนีห่าว จะมีเอเย่นต์จีนและสื่อมวลชนจีนเดินทางเข้าร่วมงาน จำนวน 600 คน แบ่งเป็นสื่อมวลชน ผู้นำความคิด (เคโอแอล) จำนวน 200 คน และเอเย่นต์จากฝั่งจีน จำนวน 400 คน ซึ่งในจำนวนเอเย่นต์ 100 คน เป็นผู้ติดตามที่ออกค่าเดินทางด้วยตัวเอง และมีผู้ขายฝั่งไทยจำนวน 500 คน

งานครั้งนี้คาดหวังว่าจะสร้างการรับรู้ได้กว่า 350 ล้านคน-ครั้ง เกิดการนัดทางธุรกิจ 5,000 นัดหมาย ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดี สะท้อนจากบริษัทโฮลเซลขนาดใหญ่ทางตอนเหนือของจีนที่เข้ามาปรึกษากับ ททท.สำนักงานปักกิ่ง เพื่อจะพาเอเย่นต์มาสำรวจตลาดท่องเที่ยวในไทย

 เพราะไทยเป็นตลาดอันดับต้นๆ เมื่อนักท่องเที่ยวหายไปก็กระทบผู้ประกอบการเหล่านั้นเช่นกัน จากที่ก่อนหน้านี้เหตุการณ์แผ่นดินไหวทำให้ตึกสำนักงานการตรวจเงินแผ่นดิน (สตง.) ถล่ม ททท. ได้เชิญเย่นต์จีนมาร่วมแฟมทริปในไทย แต่ก็ปฏิเสธการมาในตอนนั้น แต่เมื่อมีบริษัทโฮลเซลขนาดใหญ่เข้ามาคุยเองว่าจะเดินทางมาไทยถือเป็นสัญญาณที่ดี

รวมถึงการจัดการแสดงเพื่อสร้างมุมมองใหม่ให้กับกลุ่มคนที่เข้ามาร่วมงานสวัสดี หนีห่าว จากนั้นมีการจัดเส้นทางท่องเที่ยว เพื่อพาไปดูภาพท่องเที่ยวไทยที่เป็นความจริง แบ่งเป็นกลุ่มเอเย่นต์จีน และกลุ่มเคโอแอล ซึ่งกลุ่มเอเย่นต์จีน จะเป็นฤดูกาลทุเรียน จังหวัดระยอง 

จากนั้นจะกลับมาพัทยา เพื่อหามุมมองใหม่ในการทำตลาดเที่ยวไทยต่อจากนี้ ส่วนกลุ่มเคโอแอล แบ่งเป็น 5 เส้นทาง ได้แก่ จังหวัดกรุงเทพฯ อยุธยา ระยอง นครปฐม และพัทยา เพื่อดูความสวยงามของวัดวาอารามไทย กิจกรรมด้านความยั่งยืน และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ โดยสื่อต่างๆ ที่เข้ามาร่วมเส้นทางท่องเที่ยวจะนำเสนอภาพเที่ยวไทยออกไป คาดว่าจะช่วยให้เกิดการรับรู้และการขายเที่ยวไทยได้มากขึ้น

ปัจจัยส่วนหนึ่งที่นักท่องเที่ยวมาไทยน้อยลง เนื่องจากทุกประเทศต่างแย่งชิงนักท่องเที่ยวจีน รวมถึงรัฐบาลจีนส่งเสริมให้คนท่องเที่ยวในประเทศด้วย ขณะที่ภาพรวมของนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2568 ในจำนวน 39 ล้านคน แบ่งเป็นสัดส่วนแบ่งของตลาดระยะใกล้ 70% และตลาดระยะไกล 30% ส่วนรายได้ในตลาดระยะใกล้คิดเป็นสัดส่วน 61% และตลาดระยะไกล 39% 

ส่วนตลาดที่จำนวนนักท่องต่างชาติลดลง ซึ่งต้องรีบแก้ไขให้ฟื้นตัวกลับมา อาทิ จีน ลดลง 32% ฮ่องกง ลดลง 22% เวียดนาม ลดลง 16% เกาหลี ลดลง 15% เป็นต้น (ข้อมูล ณ วันที่ 21 พฤษภาคม 2568)

ส่วนตลาดที่มีสัญญาณดีจากจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น อาทิ ฟิลิปปินส์ เพิ่มขึ้น 32% อินเดีย เพิ่มขึ้น 16% ออสเตรเลีย เพิ่มขึ้น 16% และอินโดนีเซีย เพิ่มขึ้น 1%