เศรษฐกิจ “NPC” และการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Immersive Tourism) ใoจีนเติบโตแรง สู่โอกาสของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ไทย
ในช่วงปีที่ผ่านมา รูปแบบการท่องเที่ยวของผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) กำลังเปลี่ยนแปลงจากการเดินทางเพื่อชมสถานที่ไปสู่การเดินทางเพื่อสัมผัสประสบการณ์และมีส่วนร่วม(Immersive Experience) มากขึ้นอย่างชัดเจน หนึ่งในปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมสูงคือกระแสเดินทางข้ามเมืองเพื่อไปพบ NPC คือนักแสดงจริงที่แต่งกายเป็นบุคคลในประวัติศาสตร์หรือตัวละครประจำแหล่งท่องเที่ยว และโต้ตอบกับนักท่องเที่ยวแบบสดโดยไม่มีบทตายตัว ทำให้ผู้มาเยือนรู้สึกเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว
ในปี 2025 จำนวนนักท่องเที่ยวภายในประเทศของจีนสูงถึง 6,522 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 16.2 โดยมีมูลค่าการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวรวม 6.30 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 9.5 และที่น่าสนใจคือ ผู้บริโภคชาวจีนกว่าร้อยละ 68 ถือว่า “ประสบการณ์เชิงลึกแบบมีส่วนร่วม” เป็นปัจจัยอันดับหนึ่งในการตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทาง สะท้อนว่าการท่องเที่ยวจีนกำลังเข้าสู่ยุคที่ขาย”อารมณ์และประสบการณ์” มากกว่าการขายทัศนียภาพเพียงอย่างเดียว
https://img.iimedia.cn/10001c00dbd47f4f58548ffb1c69f40416b2aa6d6acc3dfb840508d8123cbf5d1338c
นักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมกิจกรรมโต้ตอบกับ NPC มีแนวโน้มใช้เวลาอยู่ในแหล่งท่องเที่ยวนานขึ้น 2–3 ชั่วโมงต่อวัน และมีโอกาสกลับมาใช้จ่ายซ้ำเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 25 นอกจากนี้ รัฐบาลจีนยังได้บรรจุแนวคิด การบริโภคเชิงประสบการณ์และอารมณ์” ไว้ในนโยบายกระตุ้นการบริโภคภาคบริการระดับชาติเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นสัญญาณสนับสนุนอุตสาหกรรมนี้อย่างเป็นทางการ
จุดเด่นของกระแสนี้คือการเป็นตัวเชื่อมหลายอุตสาหกรรมให้เติบโตไปพร้อมกัน ได้แก่ การแสดงเชิงประสบการณ์ (Immersive Performance) มูลค่าตลาดปี 2025 ราว 9,690 ล้านหยวน เกมสวมบทบาทสืบสวน (Script Murder) มูลค่าราว 4,480 ล้านหยวน ธุรกิจถ่ายภาพชุดฮั่นฝูและการแต่งกายย้อนยุค (Hanfu and Traditional Costume Photography Services) เครื่องสำอางและการแต่งหน้าเทคนิคพิเศษ ร้านอาหารเชิงประสบการณ์และสินค้าลิขสิทธิ์และของสะสมประจำ IP และ ธุรกิจไลฟ์คอมเมิร์ซและ MCN ที่ช่วยขยายกระแสสู่ออนไลน์และดึงนักท่องเที่ยวกลับเข้าสู่พื้นที่จริง
https://img.iimedia.cn/1000171d1774997db8fb065f5ea3fde98a54c611a741c9ed94ff88bae9fa4fe56b87f
ขณะเดียวกัน เริ่มมีการนำ AI Digital NPC มาใช้ควบคู่กับนักแสดงจริง เช่น หุ่น AI ที่สามารถแต่งบทกวีโต้ตอบได้ทันที หรือให้บริการข้อมูลหลายภาษาตลอด 24 ชั่วโมง โดยนักแสดงจริงจะเน้นการสร้างอารมณ์เชิงลึก ส่วน AI รับหน้าที่งานมาตรฐานและการตอบคำถามทั่วไป
ข้อคิดเห็นของ สคต. เซี่ยงไฮ้
กระแส เศรษฐกิจ NPC สะท้อนทิศทางการบริโภคของจีนที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางอารมณ์และประสบการณ์มากขึ้น สำหรับผู้ประกอบการไทย การพัฒนากลยุทธ์จึงควรเน้นการนำเสนออัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่แท้จริงและมีความแตกต่าง ควบคู่กับการรักษาคุณภาพและมาตรฐาน แสดงให้เห็นว่าประเทศไทยมีต้นทุนด้านซอฟต์พาวเวอร์และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่สามารถต่อยอดเข้าสู่ตลาดจีนได้ อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการพึงระวังข้อจำกัดที่พบในตลาดจีน เช่น ความซ้ำซากของเนื้อหา การนำเสนอที่บิดเบือนคุณค่าทางวัฒนธรรมและการขาดการบริหารจัดการบุคลากรอย่างเป็นระบบซึ่งเป็นบทเรียนสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมนี้ให้เติบโตอย่างยั่งยืน
———————————-
News Source : https://www.google.com/url?rct=j&sa=t&url=https://www.ditp.go.th/post/s3so16t1n00g22qfjwlu47o0&ct=ga&cd=CAIyHGY3N2RkMGYwMjUwYTJhNjg6Y29tOnRoOlRIOlI&usg=AOvVaw3uyo4guD3wHn6GBU9Zz-R3